DIA DAS MÃES
L'OCCITANE EN PROVENCE
Quando falamos de Dia das Mães, aliar as lembranças e momentos promovidos pela fragrância e pela troca com a mãe é uma tarefa quase que intuitiva.
As fragrâncias transformam os momentos em histórias, e o amor de mãe é o mais inabalável e duradouro. E foi apoiada nisso que, para comemorar a data, L´Occitane en Provence, referência em produtos de alta qualidade e performance, preparou comunicação para recomendar os itens presenteáveis da marca.
A campanha convida o consumidor a celebrar a data com fragrâncias da marca que contam histórias e aromas, e que fazem reviver lembranças carinhosas com as mães. Com o conceito “Dia das Mães. Natureza refletida em amor”, L´Occitane en Provence busca explorar todos os sentimentos e sensações positivas que suas fragrâncias podem desencadear.
O filme da campanha traz a atriz Carolina Dieckmann e seu filho caçula José em um encontro repleto de amor e companheirismo. A estratégia propõe uma narrativa sobre os reflexos e a herança de valores que são passados de mãe para filho, destacando a construção de memória olfativa por meio de opções de perfumes especiais para presentear.
Confira o filme:
A atriz entrou no clima da campanha de L´Occitane en Provence e revelou o ensinamento que sua mãe passou e que ela busca transmitir para seus filhos:
“Minha mãe era uma pessoa muito alegre, mesmo nos momentos mais difíceis. Quando eu tinha 10 anos, tivemos um episódio em que nossa casa pegou fogo e lembro que eu e meus irmãos queríamos chorar, mas minha mãe, sempre muito forte e positiva, dizia que ninguém ficaria triste, que não havíamos perdido ninguém e iríamos reconstruir tudo”, revelou Carolina.
“Ela tinha uma fé na vida de seguir independente das coisas, mesmo as tristes e difíceis. Isso para mim sempre foi um grande aprendizado, não teórico, mas na prática mesmo, de ver minha mãe agindo assim, e é isso o que tento passar para os meus filhos”, conta.
Key visual antes do tratamento:
Mais fotos da campanha intitulada internamente como "festival da perfumaria":
O foco da campanha para o Dia das Mães é em perfumaria.
Na data L´Occitane en Provence lançou três fragrâncias: a variação de edição limitada Cherry Litchi, os Eaux de Toilette Pamplemousse Rhubarbe e Pivoine Flora, relançamentos que completam o retorno da linha Les Classiques, e reúne os principais perfumes da marca com retorno às lojas em uma nova identidade visual.
Além dos lançamentos, todas as famosas linhas de L’Occitane en Provence ficaram disponíveis no e-commerce e lojas físicas como opções presenteáveis para tornar a data ainda mais especial.
A campanha teve sua estreia em 21 de abril de 2023.
A comunicação contempla filme, media mall, peças para comunicação via WhatsApp, site e PDV em todo o país, além de conteúdo e estratégia para as redes sociais da marca francesa.
Tool Kit para alinhamento de criativos entre áreas:
